时间：2023-02-13 10:15
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文/孟永辉无论是从行业自己还是从资本层面，人们对于流量的关注开始削弱。强化对于现有流量的影响和转化，找到流量红利之外的全新增长方式对于以阿里、百度、为代表的互联网巨头以及移动互联网时代崛起的独角兽们至关重要。这一迹象被许多人称作是互联网时代落幕的主要标志。
而阿里提出的新零售则让这一迹象获得了无限放大。在马云在云栖大会上提出“新零售”的观点之后，阿里巴巴不停通过实际行动强化着这一观点。将生长重心从线下转移到线上被外界认为是阿里巴巴进军新零售的主要标志。
在这种趋势的引领下，一场由互联网巨头所发端的有关新零售的线下结构开始展开。永辉超市、银泰百货、三江购物、家乐福等传统线下商超开始与互联网巨头发生联系，不停拉进他们与新零售之间的距离。对于这场由新零售所引发的资本、技术和市场乱战，人们莫衷一是。可是，在这场乱战之下，我们似乎总是能够找到一些纪律在不停隐现。
那么，是什么促使互联网巨头不惜一切价格来结构新零售呢？消费升级暗流涌动，是什么造就了新零售？新零售降生的大配景之下有一个脉络相对较为清晰，那就是用户的消费习惯和消费方式正在发生着潜移默化的变化。然而，我们如果仅仅将新零售的降生和生长归结为消费升级似乎又有些不够全面，那么，我们不如从消费升级的大配景下说开去，探讨一下究竟是什么造就了新零售的降生。
1、用户的兴奋点已经发生了潜移默化的变化。回首电商时代的生长，我们不难看出，人们在互联网时代和移动互联网时代的追求是如何利便、快捷、低廉地购置到心仪的商品。
对于商品的考量尺度主要是以价钱作为主要的权衡尺度，这也导致了诸多以低价为主要噱头的商家的泛起，可是，只管这些商家满足了人们追求低价的愿望，可是用户依然受到劣质品、冒充商品的困扰，最终让诸多电商平台都在寻找破解这些问题的方式和方法。同时，用户的消费习惯也正在发生潜移默化的变化。在“互联网+”时代，人们在购物的历程当中可能讲求的是快速、低价，随着用户消费升级时代的来临，用户不仅需要快速、低价，他们还越发关注在购物历程当中的真实体验。
体验式购物日益成为后互联网时代越来越多用户的新需求。在这种情况下，新零售通过买通线上和线下的渠道壁垒，能够满足用户这种体验式购物的需求，新零售即是在这样一种条件下降生的。2、新技术的崛起。
越来越多的迹象开始讲明，以智能科技、大数据、云盘算为代表的新技术正在成为推动下一轮行业生长的主要气力。而海内的BAT，外洋的Facebook、亚马逊等互联网巨头们对于这些新技术的结构则让这种趋势变得越发显着。
在新技术不停推陈出新的时刻，将这些新技术应用到现有行业当中以实现现有行业的革新升级，并找到新的增长点，成为许多互联网公司都在思考的重要课题。新零售就是新技术与传统电商相互联合的产物。通过将这些新技术应用到传统电商领域当中，我们能够找到破解传统电商痛点和问题的方式和方法，并为新技术的应用找加入景和试验田。
另外，互联网技术应用到传统行业身上所发生的改变，越来越多无法起到真正有效的作用，对于传统行业的痛点和难题的革新作用越来越弱。严格来讲，这些痛点和难题并不是简朴通过将互联网与传统行业实现相加就能够破解的，必须通过新技术与这些传统行业实现融合才气实现。除了以上两点，用户泛起的新需求也需要这些新技术才气满足。
好比，用户需要全方位地相识商品的生产，多角度地相识商品，这些仅仅借助互联网技术是无法实现的，必须通过VR、AR等新技术才气完成。此外，对于商品营销来讲，我们不能再根据传统的人工、手动的方式来实现，这种做法不仅无法给用户提供他们想要的工具，而且甚至还让用户在购物历程当中的体验有所降低。
新技术的崛起让破解用户的这种痛点和难题有了新的思路和方法，而新技术在传统互联网产物上的应用所降生的最为直接的物种即是新零售。3、互联网平台思路的转变。新零售之所以会泛起，另外一个很重要的原因在于互联网平台思路的转变。
在互联网时代和移动互联网时代，互联网平台可能比力关注的是流量的获取上。因为只有获得了足够多的流量，才气吸引B端用户的不停增长，才气不停实现盈利。资本方对于流量的关注度也比力高，许多投资人关注某个平台会将流量看作是一个主要指标。于是，这就导致了电商平台开始想方设法地获取流量，不停通过流量的方式来获取B端和C端用户，实现真正意义上的去中间化。
随着互联网时代的落幕，简朴地去中间化已经无法起到真正实质性的作用。因为用户的痛点已经不再是中间环节、信息不透明造成的，而是更多的是产物自己造成的。
在这种情况下，互联网平台不能再用去中间化的方式来实现盈利，而是应当通过新的方式来实现改变。深度介入到行业的详细流程和环节当中，以此来改变产物自己成为许多互联网平台在后互联网时代的全新选择。
对于B端来讲，他们会提供相关的服务来实现产物的优化，让产物自己上实现改变，从而为B端提供相应的产物和服务。对于C端来讲，他们会借助新技术的手段来优化体验，让用户体验从互联网为主的方式转酿成为新技术为主的方式，从而更好地实现流量的转化。从外貌上，消费升级的暗流涌动最终造就了新零售的泛起。从底层逻辑上看，用户兴奋点的转移、新技术的崛起以及互联网平台生长思路的转变造就了新零售的风生水起。
在新零售日渐成为风口的当下，传统电商转型之路岂非仅仅只有新零售这一条独木桥吗？未来，电商的生长之路究竟在哪呢？新零售风口已来，电商转型路在何方？不行否认的是，以阿里、为代表的互联网巨头的加持让新零售的风口猝不及防线来到了我们身边。努力拥抱新零售，迎接新风口的到。
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